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网易22年 丁磊的“易”与“不易”

2019-11-08 19:19:35 阅读:2586 调整字体

温/时代财经张银辉

让我们一起为互联网做点什么吧。

-丁磊

1995年4月,一名来自宁波的南票青年站在深圳街头,感受着与家乡不同的温暖气氛。他觉得自己没有朋友,也没有未来。

他刚刚卸任,不顾网民的煽动和父母的反对,决心南下广州。虽然他一开始就下定决心要去,但他还没有决定下一步做什么。这一次,我坐火车来到深圳,遇到了一个我从未见过的网友。他们在cfido上交谈,CFI do可以被理解为在互联网在中国开放之前由科技爱好者自己建立的一个替代通信网络。他们互相展示了最新编写的软件,交流了加密和解密的经验,并倾吐了他们对程序生命的感受。他想知道自己长什么样,有什么奇怪的想法。会后,他发现网民同样焦虑,找不到方向。

这个年轻人是丁磊。他在深圳遇到的网民是马花藤,当时是慧多深圳站的负责人。他的主要工作是深圳润迅公司的软件工程师。今年,中国电信在北京和上海开通了两个互联网接入节点。微软发布了windows95,为极客提供了使用和研究底层技术平台的可能性。有些东西需要突破地面。

两年后,丁磊结束了他在广州的“工薪阶层”生涯,把自己锁在租来的房子里五天,并借了50万英镑的储蓄和贷款,决定在中国互联网的处女地创业。乍一看

1997年5月的一个下午,中国互联网的建设者和推动者、时任广州电信数据局局长的张景俊坐在办公椅上,看着一个充满激情的年轻人向她走来。

这个人是26岁的丁磊。他想经营互联网业务,并想在电信局的机房免费安装他的服务器。电信局的服务器托管业务每月收费很高。因此,他向张景俊提出了一个合作计划,该计划指出:中国网目前无法吸引用户上网,而网易提供的bbs服务可以解决中国网中文信息差的问题,吸引大量用户上网,并允许网民一次上网数小时。

张景俊看着这个计划,听着这个有准备的年轻人用雄辩的语言解释他的计划。丁磊的热情和专业能力最终打动了他。她还希望与丁磊携手激活沉睡的狮子电信。她为丁磊提供了服务器、宽带网络和办公室。当时丁磊的公司叫网易工作室,位于数据分局二楼。长期以来,外界觉得丁磊受到了政府的照顾。

创建8848网站的王陶俊曾感叹道:“我过去常常想起广州,觉得那里的导演比福建的导演好。”"那时,我一直认为丁磊很幸运能遇到一个好导演."

自邓小平“南方谈话”以来,广州这块热土变得更加开放和热情,孕育了无数奋斗者的故事。当时,丁磊住在广州陶金路的一套一居室公寓里。公司仅有的三个同事完成工作后,其中一个不得不躺在电脑前工作到凌晨1点。

在广州电信局的平台上,丁磊首先运营了“火鸟”论坛,并在获得大量用户后开发了一个免费的电子邮件系统。

“让我们为互联网做点什么。”许多年后,丁志峰仍然记得1997年丁磊对他说的话。正是这个极具使命导向的词打动了他,让他利用自己的创意工作室与网易一起推出免费的电子邮件杂志。

1998年3月16日,中国第一个全中文界面的免费电子邮件系统www.163.net开始提供服务。这是丁磊和团队开发的第一套邮箱系统,因为广州电信不允许网易独立经营免费邮箱业务,网易50万的启动资金很少,找不到其他合作伙伴。丁磊只能拿下这个决定,将163域名邮箱系统低价卖给广州电信。

令许多人惊讶的是,网民蜂拥而至。注册电子邮件用户的数量每天增加2000人,在六个月内达到30万人。许多以前拒绝丁磊合作的公司打电话给他购买一个免费的电子邮件系统。截至1998年底,拥有8名员工的网易公司盈利近500万元,全部来自销售免费电子邮件系统等软件和随后的升级服务。大容量电子邮件服务系统的开发是网易从生存到发展的重要跨越。

有传言称,丁磊的前网民马花藤在看到腾讯在开发电子邮件方面的巨大成功后辞职并成立了腾讯。

商界已经折断了戟。

1999年6月3日下午,北京长城饭店上演了一场悠扬的萨克斯管演奏《回家》。歌曲结束时,网易市场部的段燕向与会者宣布:“网易回来了!这是网易在北京的首次新闻发布会,展示了网易从广州回归中国互联网发源地北京的重大战略调整。”

广州给了丁磊机会和温暖的血液,而北京给他带来了震撼和体验。股票暴跌,该公司涉嫌金融欺诈、内乱,被纳斯达克暂停交易。在最恐慌的时候,丁磊差点卖掉网易。

“我想为中国互联网做点什么。”丁磊在很多场合说过这话。然而,企业家在具体发展公司时,他们的宏伟愿望必须经历81个困难。

网易大本营迁至北京时,互联网江湖是新浪、搜狐、网易三大门户的局面。经过一段时间的烧钱和购物,王志东、张朝阳和丁磊都尽一切努力在美国上市。"当时,我主要想通过上市使企业做大做强."为了让网易成名并出国登陆纳斯达克,丁磊选择了北京作为新的起点。

2000年6月30日,网易登陆纳斯达克。丁磊得到了他想要的,但也很不幸。此时,互联网泡沫正处于全面崩溃的前夕。网易上市当天收盘时,股价跌至15.50美元以下。然而,这仅仅是深渊的开始。15.12美元,13美元,4.25美元……房子晚上漏水。当丁磊惊慌失措,想以8500万美元的价格将网易出售给香港有线宽带时,网易爆出了一份虚假合同的消息,管理层分崩离析。2001年6月13日,网易宣布首席执行官李景辉和首席运营官陈素真辞职。股价下跌9.3%,收于2.04美元。所有这些都粉碎了丁磊和香港有线宽带的交易。到那年7月底,网易已经跌破1美元。

2001年9月初,丁磊在深渊中翻滚。由于网易2000年的财务报表涉嫌欺诈,纳斯达克股票市场宣布,网易在纳斯达克的交易将从现在起暂停。当时,网易内部恐慌,大量员工跳槽。

这场灾难不仅是网易内部大环境的失败,虚假的财务报表,也是管理层复杂的人事阴影。丁磊和职业经理人之间的权力斗争以及管理层之间的派系斗争迄今还不清楚。丁磊在2001年停职后接受了南方之窗的采访。当被问及真相时,他几乎一字不差地说:“因为可能受伤,所以无法判断。”

丁磊欣赏《阿甘正传》中的阿甘。他说:“阿甘以犬儒主义开始了他的旅程,但后来,他带领成千上万的人追赶他。从“疯子”到“领导者”,这是企业家们普遍经历的一个过程。他渴望用自己的个人魅力像阿甘一样来带动公司的员工一起前进,但事实并不令人满意。

抓一把沙子

在2000年低潮前接受《南方之窗》采访时,丁磊认为他宁愿做一名“哈佛学生”,也不愿做一名“哈佛教授”。因为教授知道墙后有墙,学生们站在墙下,他们天真地认为只要他们打破前面的墙,他们就会成功。然而,如果你坚持这个想法,你会一个接一个地打破墙壁,最终得到你想要的。

纳斯达克之战后,丁磊的心态在年初发生了变化。在2001年互联网泡沫危机恢复期间,丁磊承认这与年轻和不使用人大无关。他还透露,正是因为他年轻又有竞争力,缺乏指导,网易才在找到商业模式之前上市。

他从一个充满热情和暴跳如雷的年轻人,一堵又一堵地打破墙壁,变成了一个“即使摔倒了,他也应该知道如何抓住手中的一把沙子”的中年人。他明白,网易今天已经从一家私营公司变成了一家上市公司,必须从整体上考虑运营成本以及“创意”的可操作性和可实现性。

2001年底,丁磊将网易搬回“出生地”广州。2002年1月2日,网易在暂停四个月后恢复纳斯达克交易。那天晚上,丁磊邀请他的同事喝酒,看着他的手机,直到美国股市开盘。“看,我们又活过来了。第一天,价格高于新浪和搜狐。”那一年,网易的年股价上涨了10倍多,彭博将其评估为“其增长可以称之为纳斯达克的第一股”

拯救网易的是两项服务:移动通信和在线游戏。其中,丁磊手里拿着的沙子是一款网络游戏。

许多年后,丁磊仍然记得2000年10月索尼和ea把他赶走的情景。当时,索尼和艺电已经开发了图形网络游戏。丁磊找到了他们,并希望网易能代表他们的游戏。然而,另一方拒绝了,称中国全部是盗版,因此不与中国合作。回到网易后,丁磊仍然感到愤怒,愤怒地告诉他的同事们,我们当然可以做外国人能做的事。从那以后,当网易处于最困难的时候,丁磊没有放弃研究网络游戏的业务。

两年后,网易自主开发的“大话西游二号”诞生了。用户规模从最初的3,000逐渐增加到最高的550,000,随后是当地流行的游戏,如《西游记》、《世界》、《美女幽灵》。2009年,网易获得中国大陆Battle.net平台和暴雪中国大陆“魔兽世界”的独家经营权。在《大话西游2》推出的那一年,网易的收入为3700万元,2003年为2.03亿元,2004年为6.29亿元,2005年为13.8亿元...

到目前为止,网络游戏仍然是网易最大的收入来源。根据网易2019年第二季度的财务报告,网易净收入为187.7亿元,其中游戏净收入为114.3亿元。

老兵有良好的礼貌。

“用一个词来描述我们新建筑的概念。你知道那是什么吗?”几年前,网易北京总部大楼刚刚完成设计。饭桌上丁磊问他的下属。“隐藏”丁磊看到没有回应,自豪地宣布了答案。

近年来,丁磊确实被“隐藏”得很深。当团购非常流行时,蝙蝠成群结队地走进体育场,丁磊无动于衷。当短片非常流行时,大大小小的互联网公司蜂拥而至,丁磊是个例外。丁磊似乎错过了旅行、自行车共享和人工智能的每一个出口。在一些关注互联网江湖的人心中,丁磊和网易正在成为互联网的“落伍者”。在接受吴晓波采访时,吴问道:“你为什么想念这些风口?”丁磊立即反驳道:“事实上,很多都是妖风。”

丁磊在低谷时咨询了段永平,此后一直与段永平关系密切。段永平向巴菲特学习,巴菲特有一句经典名言:“呆在你有优势的领域,不要去其他任何地方。”

但是网易也不是没有行动,有时候行动相当大。

2009年,在广东省两会期间,丁磊将建立一个养猪规模为1万头的养猪场。当时,诸如“无所事事”、“大肆宣传”和“做秀”等评论纷纷出现。结合多年来丁磊相继推出的网易有道、网易云教室、网易云音乐、网易美学、网易严格选择等产品,人们已经表达了一个疑问:网易是什么样的公司?

几年前,丁磊出现在网易旗下一款名为“印象主义”的网络产品的会议上。记者问了这个问题。“互联网公司。”丁磊回答道。

记者们觉得答案太含糊,继续问下去。

“你为什么要分享得这么好?我认为定义这种事情,你们真的非常非常好学。你认为我们必须区分清楚吗?因此,我们必须清楚地区分,这正是我们思维受限的地方。”丁磊突然提高了声调,看起来很激动。

至于养猪,丁磊这样解释道:这不是网易的投资,也不是额外的盈利方式。我只希望改善食品安全,增加农村地区的就业机会。然而,网易公开课、网易严格选拔和网易考拉也表达了与丁磊类似的感受,“我希望我的创新和努力能够影响和改变当前的社会。”

其他人对此不感兴趣,如网易云乐、网易电影票等。丁磊是一位热爱音乐、电影和文学的著名文学青年。在创业期间,他经常去淘金路上的vcd店租vcd,然后回来看。两年后,在那家商店里,他几乎找不到任何他从未见过的光盘。

但是丁磊毕竟是个商人,浙江人的精明深藏在他的骨子里。如果你看不到短期内发展成数千万用户或盈利的可能性,丁磊也是决定性的。他曾经看好网易的电影票业务,并连续几年参加上海电影节。现在这个项目已经被放弃了。

从去年开始,丁磊已经放弃了各种各样的生活。2018年12月,丁磊将无法兑现的网易漫画出售给谢尔盖·迈尔斯(以下简称“b站”)。今年3月,网易云教室等杭州教育部门并入网易有道,部分项目被放弃。9月6日,网易宣布网易考拉(现更名为“考拉海购”)将以20亿美元出售给阿里巴巴。同时,网易云乐也从阿里巴巴和云峰基金获得了7亿美元的投资。

丁磊2018年吴晓波访谈视频截图

互联网分析师郝志伟表示,“网易进入了一个以考拉销售为分界线的全面收缩期。”

又是一个寒冷的冬天,但是丁磊,一个在互联网海洋战斗了22年的老兵,不再像18年前那样焦虑了。多年来,在他自己的感情和市场的大趋势之间的博弈中,他既有抵触又有服从。在寒冷的冬天,他甚至知道他必须手里拿着的是拥有市场的沙子。

资料来源:时代财经

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